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業界別!Instagram人気アカウント特集!ファッション・雑貨・観光

マーケティング
  • hatena

Instagram利用者との新しい接点としてファッションブランドだけではなく、雑誌メディア、雑貨店、食品関連の企業など業種を問わずアカウントを開設し、活用して新しいファンを日々獲得しています。

今回は人気のインスタアカウントを運営している企業にピックアップし、活用事例などをご紹介いたします。

Instagram企業人気アカウント:ファッション

ファッション:MOUSSY


出典:Instagram「MOUSSY公式アカウント」
レディスアパレルブランド「MOUSSY(マウジー)」のインスタグラムアカウントは、プロのモデルの写真を中心にスタッフ写真やアイテム写真が数多く投稿されています。

WEBカタログのような感覚でクオリティの高い写真を見ることができます。投稿には毎回数千件のいいね!や、ファンから「欲しい」「かわいい」「いつ発売?」などのコメントが寄せられています。

質の高い投稿を継続的に出来ているからこそ、毎回数千ものリプライが来るようなアカウントになっていったのでしょう。

コメントを見ると、ファンに対して新商品をInstagram経由で紹介し、購買意欲を喚起させ、来店(またはオンラインショップ)に繋げるというフローができています。

WEGO


出典:Instagram「WEGO公式アカウント」
古着からオリジナルアイテムまで展開を広げるWEGO(ウィゴー)は、モデルやアーティスト、スタイリストなど多くの著名人のコーディネートが登場するのが特徴です。

WEGOのファッションが好きなユーザー以外にも、その著名人のファンがWEGOのアカウントをフォローする事でアカウント数がアップするなど著名人=インフルエンサーとのコラボを積極的に行うインスタグラムアカウント運用をしています。

Instagram企業人気アカウント:雑貨

北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店

Facebookなどでも人気のネットショップ「北欧、暮らしの道具店」は人気の生活雑貨を紹介しているインスタグラムアカウントです。

写真に特化したInstagram内では、投稿写真の色が統一されていたり、アイテムの置き方をとってみても、商品が一番魅力的に見える角度を計算して写真を撮っているというこだわりが分かります。

こだわりぬいた写真を継続して投稿する事はなかなか労力がかかることですが、それをやっているからこそここまで人気が出たのではないかと思います。

「#色集めごっこ」という#(ハッシュタグ)を使ってそのカラーのアイテムを紹介しています。きれいで、見ているだけで楽しく、幸せな気持ちになります。

ニトリ


出典:Instagram「ニトリ公式アカウント」
「お、値段以上。」のキャッチフレーズでお馴染みのインテリアショップ「ニトリ」の公式インスタグラムです。ニトリの家具や雑貨でコーディネートしたユーザーのお部屋やインテリアについて、#mynitoriをつけて投稿されています。

ニトリを身近に感じることができ、他のユーザーのコーディネートを参考にできるなどユーザーにとってもメリットがあり、ニトリとしても宣伝効果に一役かっています。

Instagram企業人気アカウント:観光

観光地でもInstagramで情報を配信しています。

清水寺

清水寺

音羽山 清水寺のアカウントでは、年間を通して、季節の移ろいや年間行事などが伝わる清水寺の美しい様子の写真をアップしています。フォロワー数は、年明けに3万5千人だったフォロワーが、その後1月13日には5万6千人と急増しています。

そもそもお寺がInstagramをやる事に驚きですよね。その意外性が受けたのかも知れません。しかもただ写真を撮るだけではなく、風光明媚な雰囲気が伝わってくる写真が並んでいるので、見ているこちら側も行きたくなってしまいます。

海外からの観光客の誘致も写真だけで雰囲気が伝わりやすいインスタグラムが一役買いそうです。

じゃらん


出典:Instagram「じゃらん公式アカウント」
旅行サイトでお馴染み「じゃらん」がInstagramを始めました。2016年4月にアカウント開設以降、イメージキャラクターの旅猫「にゃらん」がじゃらん編集長と共にコンテンツを配信しています。

季節感のある風景や食べ物をはじめ、にゃらんの愛らしい写真投稿を多くのファンは楽しみにしているようです。また「~にゃ。」など猫らしい語尾になっています。

また、フォトコンテストのイベントを開催することも多く、様々な部門で表彰し、優秀作品はじゃらんに掲載しています。

 

Instagram人気アカウントの上記3カテゴリーから分かる事

結果論になってしまうかも知れませんが、人気になるようなアカウントはどれも写真のクオリティーが高い事が分かります。特にMOUSSYではプロのモデルさんを起用するなど、趣味の範疇ではなく仕事としてやっている事がうかがわれます。北欧、暮らしの道具店のアイテムの置き方をとってみても、商品が一番魅力的に見える角度を計算して撮影された写真や、清水寺の風光明媚な写真からもプロが緻密な計算の上に撮影したのではないかなと思われます。

加えて、洗練された写真と言うと華やかな写真をイメージしがちですが、素朴な感じでも洗練された写真であれば人気が出る事が分かります。ニトリではテーブルやソファー、ぬいぐるみなど自社の商品を撮影しています。時には人も一緒に写りこんだ写真を投稿しています。こうする事でこの商品を買った時に、家の中に置いたらどういう風になるだろうと想像しやすくなる構図になっています。素朴ながらも機能性に優れた写真になっています。

最後はキャラクターを確立してしまう事です。じゃらんといえば、イメージキャラクターの旅猫「にゃらん」が有名ですよね。この有名なキャラクターを駆使して愛らしい写真を数多く投稿する事により、見ているこちら側を楽しませる投稿になりました。

まとめると、自社のアカウントの人気を高めるには、まず写真のクオリティーを高める事と、素朴ながらも機能性が高く、キャラクターの確立が出来ているかという事が大事という事が分かりました。

業界別!Instagram人気アカウント特集!ファッション・雑貨・観光のまとめ

必ずしも大きい企業やブランドばかりではなく、さまざまなジャンルが人気アカウントになっているということが分かりました。

投稿内容は製作途中の作品の写真や、製作風景の動画が多くあり、そのブランドやお店の世界感をオシャレな写真で上手に伝えていることがポイントと考えられます。

「SNS上に場を作って終わり」ではなく、お客様やネットユーザーの興味・関心を引くような情報を配信し、興味を持った方を購入へ動機づけ〜ファン作りをするというサイクルを繰り返しながら活用していくという事は、TwitterやFacebookなどの他のSNSと同様なのですが、Instagramの場合は、そのブランドやお店の世界感をオシャレな写真で上手に伝えていること、積極的に情報収集をしようというよりも、雑誌感覚で手軽に眺めているユーザーが多い傾向があるため、パラパラと眺めているうちに雰囲気で「オシャレだな」「かわいいな」「もっと知りたいな」と思ってもらえるような写真をこまめに更新していく事がポイントと考えられます。

上記以外にもインスタグラム上で人気のアカウントはたくさんあります。それらをチェックして、自社のインスタグラム更新の参考にしてみてはいかがでしょうか?