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10~20代女性のファッションチェックはアプリから

マーケティング
  • hatena

ジャストシステムが2015年8月に15~49歳の女性552名に『ファッション情報の収集方法に関するアンケート』を行った結果、10~20代の3人に1人はアプリの情報を参考にしていることがわかりました。

10~20代女性の3人に1人はアプリでコーディネートをチェック

ファッションの参考

出典:10~20代女性の3人に1人はアプリでコーディネートを盗む

「Instagram」でファッション情報を得る人の約4割が、10以上のアカウントをフォローファッション情報を得るために「Instagram」を活用している人にその理由を聞いたところ、「好きな芸能人・モデルから、投稿されているから」(45.5%)、「おしゃれな人が多いから」(39.4%)、「好きなブランドから、投稿されているから」(36.4%)が上位となりました。
 
アカウント数

出典:10~20代女性の3人に1人はアプリでコーディネートを盗む

また、利用者がフォローしているアカウント数は、「1個」の人が18.5%、「2個」が14.8%、「3個」が18.5%、「4個」が7.4%、「5個」が3.7%、「6~9個」が0%、「10個以上」は37.0%でした。
フォロー数は多いか少ないかで二極化しているようです。
 

ファッションコーディネイトアプリの人気1位は「WEAR」

人気ファッションアプリ
出典:10~20代女性の3人に1人はアプリでコーディネートを盗む

ファッションコーディネイトアプリ利用者に、最も多く利用されているのは「WEAR」(60.7%)で、続いて「CoordiSnap」(39.3%)、「iQon」「myクローゼット」「MANT」(いずれも32.1%)という結果でした。
 
ファッションコーディネイトアプリを利用する理由として、「気に入ったものと似たアイテムを探せるから」(64.3%)、「身長や年齢にあったコーディネイトが参考になるから」(50.0%)、「好きなモデルやスタイリストなどが投稿しているから」(46.4%)が上位に挙がりました。欲しいアイテムを探せることや、自分に似合いそうなコーディネイトを見られることが魅力のようです。
 

10~20代の3人に1人はアプリの情報を参考にしている

ファッションの参考にしているものは、「ファッション雑誌(電子版は除く)」(34.2%)を挙げる人が最も多く、続いて「店舗のスタッフやディスプレイ」(30.6%)、「街中(人やショーウインドウ)」(26.1%)が選ばれました。
ファッションに関するアプリを挙げた人は17.8%で、年代別に見てみると、10代は29.8%、20代は29.5%が利用しているのに対し、30代は15.6%、40代は4.8%にとどまりました。若年層ほど利用率が高く、年代によって大きな差があることがわかりました。

ファッションの参考
出典:10~20代女性の3人に1人はアプリでコーディネートを盗む

 

主なファッション系アプリとその特徴

WEAR

wear

出典:女子大生に生の声を聞いてみた!今使っているおすすめのファッションアプリは?

 
「WEAR」とは、国内最大手のファッションECモール「ZOZOTOWN」が2013年10月にスタートしたアプリ。
 
一番活用する機能が、「このアイテムどういう風に使うのか知りたい!」というときです。例えば、「ニット帽」をどういうコーディネートが合うのか知りたいときはハッシュタグで検索すればモデルから一般人の人までコーディネートが見れてしまいます。
 
また、実際に買い物行った際に店舗で気になった商品に付いているバーコードを読み取ることで、その場で商品情報やコーディネート画像を見ることができ、そのブランドのECショップやZOZOTOWNでも買うことができます。
 

Coordisnap

coordisnap

出典:女子大生に生の声を聞いてみた!今使っているおすすめのファッションアプリは?

 
Coordisnapの特徴はファッションコーディネートのSNSであることです。
気軽に投稿でき、イイネと同じようなLIKEやWatch、コメント欄などがあるので
コミュニケーションを気軽にとることができます。見る側は可愛い写真の撮り方、コラージュまで参考にできます。
 
また、「コミュニティ」という自分の洋服の悩みなどを質問できるコーナーもあります。このアイテムはどのようなものを合わせれば良いですか?などいろいろな人からのアドバイスをもらうことができるので自分のファッションセンスも磨くことが可能です。
 

IQON

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出典:女子大生に生の声を聞いてみた!今使っているおすすめのファッションアプリは?

 
このアプリは自分の持っていない服でもコーディネートが出来るので、自分もスタイリストになった気分になることができます。
投稿されたコーディネートは全体を見ることができるので、自分のファッションの参考にもできます。また、アイテムのブランドなどが明確にもなっていて、気に入ったアイテムがあればそのままECショップに移動することが可能です。
 
他のアプリにはない機能は、コーディネートコンテストに応募できることです。優秀賞はそのコンテストのアイテムをもらえたりすることができます。
 

ファッションアプリ人気の理由

上記以外にも、様々なファッション系アプリがあります。
ファッション系アプリが、若い女性に人気の理由としては、
 

  • 雑誌と異なり無料で情報を得れる
  • 情報の収集に加えて「プラスαで知りたい事(手持ちのアイテムとの組み合わせなど)」を検索(相談)できる
  • ファッションというキーワードからSNS内でのコミュニケーションや広がりを作れる
  • 良いと思ったファッションをECショップでそのまま買える

 
ことがあります。
 
スマホアプリ特有の「即時性」と「共感・拡散」をしやすい点が、若い女性の間で受け入れられているのだと思います。
 
ファッション以外の情報収集に関しても、「スマホアプリからの情報収集」が増えてくると予想されます。ユーザーの動向やニーズに合わせて、スマホアプリ上での情報配信を検討してみてはいかがでしょうか?