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コーデを提案!onomato mix(オノマト ミックス) by GU

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  • hatena

GUは、2015年12月に「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」を公開しました。

五感を刺激する魔法の言葉「オノマトぺ」に「GU アイテム」と「ミュージック」をミックスした「新感覚ムービー」が、ファッションコーディネートの幅を広げてくれます!

「オノマト ミックス」の特徴は?

onomato mix by GU

出典:iridge 日本初新感覚ムービー!その日の気分に合わせたコーデを動画が提案 GUアプリ内に「onomato mix(オノマトミックス) by GU」を企画・開発

「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」は、2015年12月14日(月)〜2016年1月5日(火)の期間限定でGUアプリ上で提供された、日本初となる新感覚ムービーです。

その特長は、アプリ内の動画を通じて、ユーザーの気分に合わせたその日のトータルファッションコーディネートを提案してくれる嬉しい機能です。

具体的には、動画に次々と出てくる「ルンルンorわくわく」「きらきらorもふもふ」などのキーワードを、その時の気分で選択していくことにより、モデルがどんどん着こなしを変え、最終的にユーザーの気分にぴったりのコーディネートを提案してくれるというものです。

キーワードを選択するだけで、誰でも簡単に無数のコーディネートが楽しめる、今までにない便利な機能です。

動画のクオリティの高さも見逃せません。映像にはinstagramなどSNS上で人気急上昇中の3人のモデルが登場しています。さらに監督には、アデレードフィルムフェスティバルなど海外の映画祭でも作品が紹介され、多くのミュージックビデオやCMで活躍中の須藤カンジが起用され、ポップな色彩の世界観と新たなテクノロジーが融合した、新感覚の映像を体験することができます。

「オノマト ミックス」の効果

GUにとっては、「onomato mix by GU」をGUアプリ限定のコンテンツとすることで、アプリのダウンロードの増加が期待できます。

動画によって提案されたコーディネートの中にお気に入りのアイテムがあれば、そのままGUオンラインストアで購入できるため、ユーザーの購買意欲を高め売り上げアップにつなげることも可能です。

また、このようなユーザー参加型の動画コンテンツを活用することで、従来の一方通行のコミュニケーションではなく、双方向のコミュニケーションを生み、アプリユーザーに新たな付加価値を提供し、ファン化や囲い込みを狙えます。

さらに、見逃せないのはPR効果です。

「PR」とは、「パブリックリレーションズ(Public Relations)」の略で、わかりやすい例としては、メディアにニュースや記事として、商品やサービスを取り上げてもらうことです。

「onomato mix by GU」のように、斬新で話題性のあるコンテンツをリリースすることにより、メディアが第三者の視点でそれを価値ある情報と判断し、自ら記事にしてくれれば、そのことが広告・宣伝効果となるのです。

実際、多数のメディアに「onomato mix by GU」についての情報が拡散されています。

「オノマト ミックス」の遊び方

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GUアプリ内の「onomato mix by GU」ページで動画を再生すると、「ファッションをもっと自由に~♪」という歌詞をのせて軽快な音楽が流れてきます。

次に、「ひらひら」「つやつや」など、オノマトペが2つ提示されるので、今の自分の気分にあった言葉どちらか1つをタップして選択します。

すると、モデルの女性が、自分が選択したオノマトペにマッチするアイテムを身に付けて登場します。この時、音楽も変化します。

そして、再度「ドキドキ」「バタバタ」のように、オノマトペが2つ提示され、先ほどと同じようにどちらか1つの言葉を選択すると、その言葉にマッチしたアイテムを追加してモデルが表れ、ここで、その日の気分にぴったりの新たなファッションコーディネートが出来上がるという流れです。

動画の長さは約1分30秒ほどで、最後まで飽きずに楽しむことができます。出来上がった自分のコーディネート画像をシェアすれば、自身オリジナルの「オノマトmix」が完成します。

『シンプルなGUアイテムを、キブン次第で自由にコーデし、ファッションもミュージックも今のキブンも、ぜーんぶミックスしてください!』とプレリリースに書かれている通り、その日のキブンを反映したコーディネートを提案してもらえる楽しいコンテンツとなっています。

「GUアプリ」-「オノマト ミックス」以外の特徴

そもそも、以前から言われている女性からのGUアプリの人気の理由はどこにあるのでしょうか?

その理由は以下2点があげられます。

・ダウンロードするだけで会員割引が使える

GUではレジにて必ずアプリダウンロードの確認がされ、その場でアプリを提示するだけで安い商品をさらにお得に購入することが可能です。

さらに、インストールしていなくてもその場でアプリをダウンロードすれば、その場で価格が割引になります。手軽に割引ができることもあって、多くの女性にダウンロードされているのだと思われます。また、GU自体が女性に受けやすい着回しの利くアイテムを展開していることもあり、アプリの女性所持率に起因していると考えられます。

・クーポンだけでなく女性目線のツールが存在

GUアプリでは、ショップ店員が投稿しているブログが存在し、そこで定期的に自社商品を使ったコーディネート紹介されているようです。各店舗別にブログが展開されているため、気に入ったコーディネートがあれば自分が通うお店でアイテムをすぐに購入できるメリットがあります。

また、アプリ利用者がGUのアイテムを使ったコーデ術を投稿する「GU-SHARE」というツールが存在しています。このツールでは一般のGUユーザーのリアルな着こなしがチェックできるので、意外な発見をすることができます。

こうした現代のSNSのようなツールも取り入れている部分も、アプリの人気の秘密につながっていると思われます。

 

参照元:ジーユーアプリはどんなターゲットにウケている?マーケティング戦略とアプリ利用者層を徹底分析

「オノマト ミックス」まとめ

GUのリリースした新アプリ「onomato mix by GU」は、ユーザーにとってはファッションのキーワードやアイテムに詳しくなくても「るんるん」「わくわく」などの気分をいれるとコーディネートの提案をしてくれて、自分のコーディネートをデコレーションして楽しい映像を作りさらにシェアできるという楽しみもあります。

また、企業としては”洋服を買いたい”や”GUで洋服を探そうかな?”と思っている関心の高いユーザーだけでなく、ただ”楽しいアプリを使いたい”、”かわいいからアプリを何気なく楽しんでいる”という比較的関心度の低いユーザーも知らないうちにGUの商品を見て、情報に触れることになるので関心度が高まったり、アプリからそのまま購入につながる事ができます。

関心度の低い消費者にPRをする際には、商品やサービスの良さをPRして関心度を上げるだけでなくGUアプリのように直接的ではないが”楽しみながらファンを作っていく”仕掛けというのも有効になるのではないでしょうか?