ブランドリフト

ブランドリフトとは、ブランディング広告に接触をしたグループと、非接触グループを比較してブランドの認知や購買意欲が上昇しているかどうかを調査する指標である。ブランディング広告は見えにくい広告の１つである。企業ブランドや商品ブランドの向上、認知度の向上をする為に大切なブランディング広告を可視化させるのがブランドリフトである。ブランドリフトを調査する方法はアンケートなどによって認知度の調査を行う。そのアンケート調査の方法としてインバナーサーベイアンケートとリードバナーアンケートの２つがある。インバナーサーベイアンケートとはディスプレイ広告枠にアンケート回答用のバナーを配信して回答者を集める方法だ。回答結果はリアルタイムで集計され、広告主はいつでも回答の結果をWeb上で閲覧することができる。回答者はバナーの枠の中でアンケートを回答する仕組みになっており、１問から数問のアンケートが実施できる。また、ほかのページに移動せずに回答できるためユーザーの回答完了率が高いのが特徴である。リードバナーアンケートとはインバナーサーベイアンケートと同じディスプレイ広告ではあるが、大きな違いはバナー内で回答するのではなくアンケート専用の回答ページで回答を行う。これによって回答の精度が高いことと、質問の上限が緩いことなどが特徴である。しかしブランドリフトを測定して終わりでは意味がなく、調査結果を分析して次の広告配信に活かすことが必要である。